Учебная работа № 13627. «Курсовая Мерчандайзинг в торговом бизнесе
Учебная работа № 13627. «Курсовая Мерчандайзинг в торговом бизнесе
Содержание:
«ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………. 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫМЕРЧЕНДАЙЗИНГА ……. 5
1.1. Сущность и понятие мерчандайзинга в розничной торговле ……. 5
1.2. Основные методы мерчандайзинга розничной торговли ………… 7
1.3. Инструменты и элементы мерчандайзинга, применяемые в розничной торговле ………………………………………………………….. 12
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА МАГАЗИНА «ПЯТЕРОЧКА» ……………………………………………… 18
ГЛАВА 3. ПУТИ УЛУЧШЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЙ В СИСТЕМЕ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА МАГАЗИНА «ПЯТЕРОЧКА» ………………………. 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………..…….. 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ …………………… 36
ПРИЛОЖЕНИЯ ……………………………………………………. 38
1. Алексеенко М.А. Визуальный мерчандайзинг как инструмент маркетинга: Современная наука: актуальные проблемы теории и практики / М.А. Алексієнко // Библиотечный вестник [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.vipstd.ru/nauteh/index.php/-ep12-04/486-a (дата обращения 12.04.2014)
2. Буймова Д. Библия мерчандайзинга. Полезная теория в искусстве продаж / Д. Буймова // Маркетолог. – 2011. – № 6. – С. 15-40
3. Вертегов В.Г. 4Р-мерчандайзинг – эффективный и малозатратный инструмент брендинга / В.Г. Вертегов // Бренд-менеджмент. – 2012. – № 6. – С. 374-387
4. Витринная реклама [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ukrbukva.net/page,4,79766-Razrabotka-reklamnoiy-pechatnoiy-produkcii-dlya-fotosalona-Vdohnovenie.html (дата обращения 22.05.20134)
5. Геливанов С. Мерчандайзинг: последний шанс маркетолога / С. Геливанов // Маркетинговые коммуникации. – 2012. – № 4. – С. 26-29.
6. Гузелевич Н.Ю. Фокусы мерчандайзинга / Н.Ю. Гузелевич. – СПб. : Питер, 2010. – 160 с.
7. Ермолова О.А. Мерчандайзинг: з чего початиначать? / О.А. Ермолова // Личныепродажи. – 2010. – № 1. — С. 44-48
8. Иванова О. POS-материалы: роскошь или необходимость / О. Иванова // Маркетинг и реклама. – 2014. – № 2(90). – С. 39-41
9. Ильченко Н.В. Мерчандайзин-маркетинг / Н.В. Ильченко // Маркетинг и реклама. – 2013. – № 2. – С. 45-50
10. Канаян К. Мерчандайзинг / К. Канаян, Р. Канаян [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.kanayan.biz/analytics/merchandising-book/download (дата обращения 03.03.2011)
11. Клочкова М.С. Мерчандайзинг: учебно-практическое пособие / М.С. Клочкова, А.С. Якорева – М.: «Дашков и Ко», 2009. – 268 с.
12. Маркетинг: учебное пособие / О.В. Воронкова, К.В. Завражина, Р.Р. Толстяков и др.; под общ. ред. О.В. Воронковой. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2010. – 120 с.
13. Молчанов И. Звуки и музыка в мерчандайзинге / И. Молчанов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://psyfactor.org/merchan3.htm (дата обращения 15.06.2012)
14. Новаторов Е.В. Визуальный мерчандайзинг как эффективный маркетинговый инструмент для увеличения продажи в розничной торговле / Е.В. Новаторов, В.П. Щербачук // Маркетинг услуг. – 2012. – № 1. – С. 68-75
15. Планограмма выкладки товара [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.trademanagement.ru/termin/97 (дата обращения 10.09.2014)
16. Савенко И.В. Использование инструментов мерчандайзингу в деятельности интернетовских магазинов / И.В. Савенко, Л.В. Капинус, Н.П. Скригун // Актуальные проблемы экономики. – 2013. – № 5 (143). – С. 125
17. Сагинова О.В. Влияние мероприятий мерчендайзинга на формирование имиджа торгового предприятия / О.В. Сагинова, Л.Н. Полянский // Маркетинговые коммуникации. – 2010. – № 6. – С. 348-355
18. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга: Ученое пособие / П. Смит, К. Бэрри, А. Пулфорд; пер. с англ. под ред. проф. Л. Ф. Никулина [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.twirpx.com/file/291008 (дата обращения 10.11.2010)
19. Снегирёва В. Книга мерчандайзинга / В. Снегирёва – СПб.: Питер, 2007. – 380 с.
20. Снегирева В.В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям / В.В. Снегирева – СПб: Питер, 2010. – 416 с.
21. Сулима О. Мерчандайзинг: борьба за покупателя / О. Сулима // Финансовая консультация. – 2012. – № 23–24. – С. 35-37
22. Тейн Е. Роль мерчендайзинга и рекламы в местах продаж / Е. Тейн // Бренд-менеджмент. – 2012. – №1. – С. 40-50
»
Форма заказа готовой работы
Выдержка из похожей работы
1,2 Принятие решения о покупке
2, 10 способов увеличения продаж
3, Основы мерчандайзинга
4, Аптечный супермаркет
5, Аптеки прилавочного типа
5,1 Отличия женщин от мужчин при посещении аптеки
6, Три кита мерчандайзинга
7, Сильные и слабые места
8, Выкладка товара: все как на ладони
Заключение
Список литературы
Введение
Цель курсовой работы: изучить значение мерчандайзинга в аптеке,
Задача курсовой работы: совершенствование знаний по мерчандайзингу в работе аптеки,
В последние годы в розничную торговлю ворвалось и заняло почетное место красивое и не всем понятное слово — мерчандайзинг, О нем пишут, его изучают и внедряют, с его помощью увеличивают продажи, в нем разочаровываются, его боятся, Мерчандайзинг вызывает самые разные реакции, не оставляя равнодушным никого,
В чем же причина такого неоднозначного отношения к этому инструменту розничной торговли? И какую роль играет мерчандайзинг в различных торговых точках?
1, Вспомним теорию
Мерчандайзинг — это комплекс мероприятий, направленных на увеличение розничных продаж, В его основе лежит знание и учет физиологии человека и психологии его поведения в процессе совершения покупки,
Мерчандайзинг в аптеке — это область маркетинговой деятельности, направленная на рекламу безрецептурных препаратов путем привлечения внимания посетителей к определенным товарам в месте их реализации для увеличения объема продаж, Элементы мерчандайзинга: концепция места, внешний вид аптеки, организационное проектирование, оборудование и оснащение рабочих мест, размещение товаров, Важность мерчандайзинга безрецептурных препаратов определяется развитием самолечения, возможностью выбора, наличием множества идентичных препаратов по доступным ценам, принятием большинства решений о покупке прямо в торговых точках и аптеках, Основные требования к мерчандайзингу в аптеке — это удобство, стимулирование продаж, соответствие требованиям контролирующих органов,
В результате соблюдения законов и правил мерчандайзинга в торговой точк�� создаются такие условия, при которых покупатели чувствуют себя свободно, комфортно и легко настраиваются на покупку, Это достигается за счет удачного зонирования торгового пространства и формирования нужных маршрутов движения покупателей, Важную роль в мерчандайзинге играет правильная выкладка товара, которая управляет вниманием посетителей и представляет продукцию в выгодном свете, Кроме того, хорошо выстроенная система мерчандайзинга дает посетителям основную информацию о товаре и тем самым практически полностью выполняет функцию продавца, [3]
1, Из чего состоит мерчандайзинг
В состав мероприятий по мерчандайзингу входят: планирование прилегающей к торговой точке территории, планировка торгового зала, расположение витрин, направленность потоков покупателей, хорошая освещенность, правильная выкладка товара, размещение ценников и рекламно-информационных материалов, И, конечно же, наличие достаточного ассортимента продукции и чистота торгового зала, Мы уже говорили, что целью мерчандайзинга является увеличение объема продаж, Эта цель будет достигнута только в том случае, если будут соблюдены все необходимые правила и приемы, если будет выстроена четкая система представления и продвижения товара, Один отсутствующий элемент может перечеркнуть всю проделанную работу»
