Учебная работа № 14973. «Диплом Разработка стратегического плана салона-магазина «Итальянец»

Выдержка из похожей работы

2,2 Условия формирования стратегии и тактики позиционирования торговой марки на рынке ювелирных изделий, Анализ внешней среды
Политическая ситуация
Политическая ситуация в стране может быть охарактеризована как стабильная, Основная идея усиление вертикали власти с созданием понятной и адекватной нормативно-правовой базы, что должно повлечь за собой улучшение инвестиционного климата, Изменения в налоговой базе проводятся в направлении снижения налоговой нагрузки на предприятия, В тоже время Россия готовится к вступлению в ВТО, что влечет за собой либерализацию таможенного законодательства и снижение таможенных пошлин на товары и услуги зарубежных стран, это существенно усиливает конкуренцию на рынке,
Экономическая ситуация
Экономическая ситуация характеризуется реинвестициями накопленного капитала различных ФПГ в еще неприватизированные предприятия или в предприятия с не определившимся собственником, При этом в бизнес драгоценных металлов приходит капитал способный изменить конкурентную ситуацию на уже сложившемся рынке, Как пример можно привести покупку Екатеринбургского завода по обработке цветных металлов фирмой Ренова (Вексельберг); интерес, проявляемый Русалом к Сухому Логу,
Кроме того, стабильный курс доллара при непрерывном росте цен на электроэнергию и реагенты, снижает прибыльность аффинажного бизнеса,
Конкуренты на рынке ювелирных изделий
На рынке работают несколько ювелирных брендов:
Премиальные бренды:
· Bvlgari,
· Cartier,
· Chaumet,
· Chopard,
· Gucci,
· Tiffany & Co,,
· Graff,
· Pascuale Bruni,
· Mikimoto,
· De Grisogone,
их эксклюзивным дистрибьютором является фирма Mercury;
· Stefan Harner, дистрибьютор Louvre;
Бренды средней/низкой ценовой категории:
· Адамас,
· Кристалл (Сахаювелир, Бронницкий ювелирный завод),
Обзор основных игроков, действующих на рынке ювелирных изделий и анализ используемых конкурентами коммуникаций:
Производитель: Дом «Bvlgari», Италия,
· Краткая история:
· Компания Bvlgari начала свою историю как небольшой семейный бизнес по производству украшений (из серебра — браслеты, цепочки) в 1884 г, в Греции
· Основатель — Георгис Булгарис
· Ремесло по обработке металла передавалось из поколения в поколение, и свою известность изделия семьи приборели в Италии
· В XIX в, семья стала использовать драгоценные камни для своих изделий
· Продуктовые платформы: Ювелирные украшения, часы, парфюмерия, аксессуары
· Творческие решения:
· Использование международных имиджей (адаптации макетов)
· Преимущественно крупно-плановая демонстрация изделий
· Продвижение гарнитуров (кольца и колье), а также «героических» продуктов (кольца, колье — отдельно)
· Демонстрация изделий на теле, в меньшей степени — самостоятельные изделия
· Слоган: слоган заменяет логотип Bvlgari
· Пресс-макет, полоса:
Производитель: Дом “Cartier”, Франция, Париж,
· Краткая история:
· Дом основан в 1847 Луи Франсуа Картье
· Расширение предприятия дома Cartier стало возможным в правление Наполеона III (балы, приемы)
· Благодаря Л, Картье, перьевая ручка стала не только полезным инструментом, но и предметом роскоши
· Продуктовые платформы: Ювелирные украшения, перьевые ручки, часы, кожаные изделия, аксессуары, парфюмерия
· Творческие решения:
· Преимущественное использование корпоративного цвета (красный) во всех макетах
· Не используется изображения людей/моделей, Макет ориентированы на продукт
· Четкое продвижение платформ (т,е, либо ювелирные изделия, либо часы) и коллекций (четкие лайны с названиями коллекций)
· Исключение: классические модели часов продвигаются вместе с кольцами — как гарнитур
· Слоган: используется только логотип
· Пресс-макет, полоса, разворот:
Производитель: Дом “Chaumet”, Париж, Франция,
· Краткая история:
· Marie-Anonette Nitot был ювелиром при дворе Наполеона
· Со сменой поколения, дело передавалось и продавалось
· В 1885 Josef Chaumet принял правление
· На сегодняшний день, Chaumet — это современные, но в тоже самое время классические ювелирные изделия
· Продуктовые платформы: Ювелирные украшения и часы
· Творческие решения:
· Использование международных изображений (адаптации)
· Девушка в бриллиантовой диадеме — образ принцессы
· Единая стилистика макетов (цветовые решения, изображение продукта, имидж, положение логотипа)
· Слоган: отсутствует/заменен логотипом
· Пресс-макет, полоса
Производитель: Дом “Chopard”, Швейцария, Женева,
· Краткая история:
· Компания начала свою историю как предприятие по производству
часов
· Основатель — Louis-Ulysse Chopard
· Инициалы L,U,C, стали первым название предприятия
· Предприятие прославилось своими часами часовыми механизмами (хронометры)
· Продуктовые платформы: Часы, ювелирные украшения, ручки, изделия из кожи, аксессуар, парфюмерия,
· Творческие решения:
· Ювелирные изделия
· В цветовом решении макеты очень однообразны, Различаются лишь по цветам,
· Исключительно продуктовая коммуникация
· Четкое продвижение платформ, однако ограничено по типу продукта (только подвески, или только кольца), В редких случаях — часы продвигаются вместе с подвеской,
· Основные усилия направлены на продвижение коллекции “Happy Spirit”
· Часы
· Отдельная коммуникация направлена на мужские часы — “Icon” продукт под маркой L»