Учебная работа № 412457. Курсовая работа: Конкурентная борьба на современном этапе глобализации рынка на примере компании Кока-кола (38 стр.)
Описание
Содержание
Введение 1. Теория конкурентной борьбы в условиях глобализации рынка1.1. Понятие глобализации рынка и ее основные черты1.2. Влияние глобализации на конкурентную борьбу1.3. Методы конкурентной борьбы в условиях глобализации2. Конкурентная борьба компании Кока-кола в условиях глобализации рынка 2.1. Общая характеристика компании Кока-кола и финансовые резуль-таты его деятельности2.2. Анализ основных конкурентов компании Кока-кола на мировом рынке2.3. Анализ методов конкурентной борьбы компании Кока-колаЗаключениеСписок литературыПриложение 1Приложение 2
Введение
На рубеже прошлого и нынешнего веков глобализация утвердилась как одна из главных, фундаментальных тенденций развития мирового хозяйства. Констатация этого обстоятельства стала непременным атрибутом многочисленных научно-исследовательских публикаций и практически всех учебников по мировой экономике и международным экономическим отношениям. Вследствие значимости реальной роли глобализации в жизни современного общества она вновь и вновь становится предметом научных и околонаучных изысканий во всем мире. Вместе с тем даже такие принципиальные, ключевые вопросы, как сущность и содержание категории «глобализация экономики» (ГЭ), ее проявления и перспективы, позитивные и негативные последствия, воздействие на экономику России и других стран — очевидно.Главными субъектами процесса глобализации мировой экономики являются транснациональные компании. Именно ТНК играют ведущую роль в развитии мирохозяйственных связей путем реализации глобальных стратегий, объединяющих национальные, региональные и мировые рынки.Развитие глобализации привело к изменению характера и ужесточению конкуренции. Новое содержание конкурентоспособности крупнейших мировых компаний связано с глобальным характером операций, широким применением информационных технологий, турбулентной внешней средой, ужесточением конкуренции между ТНК развитых стран и развивающихся экономик, развитием межфирменной кооперации, изменением характера и способов государственного регулирования экономики. В настоящее время наблюдается устойчивый рост конкурентоспособности небольшой группы ведущих ТНК-лидеров своих отраслей и секторов экономики, что стало важной чертой современного мирового хозяйства. По показателям объема продаж, прибыли и капитализации ведущие ТНК занимают ключевые позиции в мировой экономике. Все вышесказанное подчеркивает актуальность темы курсовой работы.Актуальность темы исследования определяется и резким обострением межфирменного противостояния в условиях мирового финансово-экономического кризиса, когда ТНК ведут жесткую борьбу за рынки сбыта. Важность и актуальность темы определяется и тем, что конкурентоспособность крупных компаний напрямую связана с такими вопросами, как выбор общенациональной стратегии и приоритетов развития в современных условиях.Объект исследования работы – одна из ведущих ТНК – компания Кока-кола, предмет исследования – конкурентная борьба в условиях глобализации.Цель курсовой работы – теоретическое и практическое исследование методов конкурентной борьбы компании Кока-кола.Задачи работы:• Теоретическое исследование понятия глобализации и методов кон-курентной борьбы• Анализ общей характеристики компании Кока-кола и ее финансо-вых результатов • Исследование основных конкурентов компании Кока-колы• Анализ политики конкурентной борьбы компании в условиях глобализации мирового рынкаТеоретическую и методическую базу работы составили труды отечественных и зарубежных авторов в области менеджмента и маркетинга. Практические данные взяты из отчетности и с сайта компании.
Заключение
Глобализация (мировой) экономики — это объективно сложившийся феномен и одновременно мирохозяйственный процесс, активно развернув-шийся в конце XX века. В результате глобализации сложился всемирный рынок результатов и факторов производства: товаров в форме материального продукта и услуг, капиталов, рабочей силы и знаний. На этом рынке лидирующую роль играют не более 2-3 тыс. ТНК высшего эшелона, и этот рынок все более проявляет свое глобальное качество. Глобализация, быстрое внедрение новых технологий, изменения в образе жизни, поведении и мотивации потребителей приводят к формированию новых рынков, обострению конкуренции между крупнейшими компаниями за сферы влияния и попыткам крупнейших ТНК ограничить конкуренцию, а также к усилению регулирования международной конкуренции на государственном и межгосударственном уровне. ТНК уделяют особое внимание конкуренции в важнейших областях деятельности, которые затрагивают их так называемые ключевые компетенции. Для каждой ТНК сфера ключевых компетенций специфическая, потеря этих преимуществ оборачивается поражением компании. Ключевые факторы конкуренто-способности (ключевые компетенции) ТНК — это главные способности, навыки, ресурсы, приемы, деловая культура и другие характеристики компании, которые влияют на ее конкурентоспособность.Сегодня мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных предприятий-неконсолидированных боттлеров. На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Кока-Кола. Но трем из них принадлежит 80% от всего мирового объема продаж — это Кока-Кола, Фанта и Спрайт. На текущий момент компания демонстрирует стабильный рост объемов условных единиц продукции, что стимулировало рост доли объема и стоимости продукции компании Coca-Cola на рынках по всему миру, а также стабильный годовой рост в соответствии с долгосрочными целями по доходам и прибыли. «Кока-Кола» изгнала с рынка более семи тысяч конкурентов. Главным конкурентом всегда была и остается компания Пепси-кола. В 1903 году Калеб Брэдхэм зарегистрировал название «Пепси-Кола» в качестве торговой марки. Корпорация Pepsi-Cola Company избрала в качестве основного целевого сегмента активную часть молодежи, придерживающуюся здорового образа жизни. Для удовлетворения запросов потребителей данного типа предлагается Pepsi-Cola и другие безалкогольные напитки, например, Mirinda, Seven-Up, Aqua Minerale, Pepsi Light и др.Война корпораций — это прежде всего кто? Не Джерерал моторс и даже не IBM. Массовые активы машиностроения и энергетики уступают консолидированным возможностям наиболее внятных культурных гигантов Америки — Кока-коле и Пепси-коле. Это только начиналось все с лимонадов. Разумеется, эти удачные компании торгуют сегодня образом жизни. Их капиталовложения в тот же шоу-бизнес, практика покупки звезд (так, в свое время, Мадонна — Кока-кола, Майкл Джексон — Пепси) показывает масштаб заинтересованности «лимонадных корпораций» в продвижении своих стилевых брендов, а не только продуктов.Что дает компании шанс на будущее в условиях глобальной конкуренции, так это ее инвестиционная политика. В 2009 году, несмотря на все продолжающийся спад, Кока-Кола инвестировала по всему миру $3,2 млрд., что к 2020 году должно увеличить ее прибыль в 4 раза. Инвестиции создают широкую интернациональную сеть компании, что подразумевает потребление одного и того же продукта в деревне в Англии или в какой-нибудь дыре в Бангладеш.Основной технологией продвижения продукции компанией «Кока Кола» является технология прямых продаж розничным операторам (магазины, супермаркеты, гипермаркеты и т.д.). Существуют также целый ряд эксклюзивных технологий обслуживания клиентов, логистики и продаж.
Список литературы
1. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 2008. 143с.2. Гутман Г.В. Управление международной экономикой. – М.: Финансы и статистика, 2008. 205с.3. Игнатов В.Г. Экономика и управление. – М.: Тесса, 2008. 257с.4. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Родина, 2007.174с.5. Левшин М. Ф., Пономарёв В. В. Конъюнктура товарных рынков. — М.: Родина, 2008. 218с.6. Новоселов А.С. Теория междунородных рынков. – Ростов-на-Дону: Фе-никс, 2007. 125с.7. Петров П.В., Соломатин А.Н. Прогнозирование емкости рынка. Лекции. — СПб. ТЭИ, 2007. 85с.8. Пересунько В.Н., Куцына С.Б. Анализ и прогнозирование рыночной конъюнктуры.- СПб.: Русь, 2007. 211с.9. Сумцова Н.В., Орлова Л.Г., Прапович В.В.Экономическая теория. Учебник для вузов. — М.: Юнити-Дана, 2007. 410с.10. Цыгичко А.Н. Новый механизм формирования эффективности политики маркетинга. – М.: Экономика, 2007. 191с.11. Шеремет А.Д. Комплексный экономический анализ деятельности пред-приятий. – М.: Экономика, 2008. 210с. 12. Курс макроэкономики. Учебник. /Под редакцией Р. М. Нуреева.- М.: Экономикс, 2008. 206с.13. Микро и макроэкономика./ Под общей редакцией Г. С. Вечканова. М.: Вестник, 2008. 188с.14. Рыночная экономика: Словарь. / Под ред. Кипермана Г.Я. –М.: Республика, 2007. 524 с.15. Экономика предприятия / Под ред. Е.Л. Кантора.-СПБ.: Питер, 2007.288с.16. Иванов А.Е. Государственная антимонопольная политика: практический опыт Законодательства. //Российский экономический журнал.-2007.- №3.-С.15417. Меликов А.В.. Монополия и глобализация. // Вопросы экономики.- 2009.- № 21.- С.15018. Никитин С., Глазова Е. Государство и проблема монополии.// Правовед.- 2009.- №7.- С.18019. Резников Л. Торговые предприятия в условиях глобализации. // РЭЖ. -2009. — №7.- С.15020. Сотникова Л.В. Политика мерчендайзинга. // Бух. Учет. -2009.-№1. –С.18021. Титовенко О.Г. Трансфертные цены. // Бух. Учет.- 2008.-№3.- С.18022. Чечета А.И. Монополия и рынок // Финансы.- 2009.- №5.- С. 140.23. Цыгичко А.Н. Рационализация транспортировки. // Экономист.- 2008.-№120.- С. 171.24. Ширяева Р. Защита от глобальной монополии. // Мир.- 2008.- №31.- С. 170. 25. Официальный сайт www.coca-cola.com
Стоимость данной учебной работы: 225 руб.
Учебная работа № 412457. Курсовая работа: Конкурентная борьба на современном этапе глобализации рынка на примере компании Кока-кола (38 стр.)
Выдержка из похожей работы
Конкурентная борьба и основные методы изучения предприятий-конкурентов
…..етинговой системы, которые своими действиями влияют на выбор фирмой рынков,
поставщиков, посредников, формирование ассортимента товаров и на весь комплекс
маркетинговой деятельности (что и влечет за собой необходимость их изучения).
Конкурирующими фирмами называются фирмы, имеющие полностью или частично
совпадающую фундаментальную нишу. Под фундаментальной рыночной нишей здесь
понимается совокупность сегментов рынка, для которых подходят товар и (или)
услуга, производимые данной фирмой.
Актуальность темы в том, что наличие
конкурирующих фирм порождает такое явление в экономике как конкуренция.
Конкуренция ведет к
лучшему использованию способностей и знаний. Конкуренция является одной из
движущих сил развития экономической системы. Под конкуренцией понимается
конфликт между хозяйствующими субъектами по поводу достижения пересекающихся
целей. Конкуренция существует там, где несколько предприятий претендуют на
обладание одними и теми же ресурсами или использование одних и тех же рыночных
возможностей.
Конкуренция требует
рационального поведения в условиях пребывания на рынке и стимулирует
рациональность. Она усиливает эффективность, меняет привычки, призывает к
большей внимательности.
Конкуренция
является важной движущей силой развития экономики, поскольку она сама и каждая
из форм ее движения (конкуренция между товаропроизводителями и конкуренция
ме…
