Учебная работа № /8358. «Курсовая Экономические преимущества и недостатки регулирования международной

Выдержка из похожей работы

Чтобы
рационально выбрать канал распространения рекламных посланий, проводится специаль­ная работа, анализирующая каналы массовой информации по следующим
критериям:
охват (т.е,до какого возможного числа адресатов удаст­ся донести послание при обычных средних условиях);
доступность (сможет ли предприятие воспользоваться данными каналами в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшие
ограничения снизят эффективность рекламы);
стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на много­кратность, стоимость
одного рекламного контракта с учетом тиража (числа зрителей, слушателей));
управляемость (т.е,получит ли предприятие возмож­ность передавать по этому каналу сообщения именно той це­левой группе воздействия,
которая необходима);
авторитетность (насколько данный канал пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих поку­пателей;
сервисность (т.е,надо ли представлять рекламное посла­ние в абсолютно готовом виде для печатания (передачи) или можно рассчитывать на то,
что профессионалы выполнят под­готовку текста, фотосъемку, создадут телефильмы и т.д.).
   Для сравнения значимости каналов массовой информации  каждому из них присваивают «вес»
по перечисленным выше категориям, после чего суммируют «веса» и получают возможность ранжировать каналы в порядке предпочтительности,Обычно
«вес» определяется группой специалистов,Надо учитывать, что в разных регионах и странах тарифы за публикацию (передачу) рекламы различа­ются.
Полезно обратиться к консультанту, имеющему опыт рекламной работы на данном рынке и владеющему опреде­ленными статистическими и стоимостными данными, напри­мер,
к коммерческому посреднику предприятия,Во всяком случае следует избегать решений, основанных только на мне­ниях руководящих лиц.
С точки зрения минимизации расходов на рекламу ( к примеру, по отношению к товарам производственного назначения и
продающимся через посред­ников товарам индивидуального пользования) каналы массовой информации распола­гаются следующим образом:
1) «директ мейл»;
2) реклама в журналах для инженеров;
3) реклама в журналах для бизнесменов и менеджеров,
   В любом случае расходы на «директ мейл» при прочих равных условиях оказываются наименьшими, а управляе­мость, доступность и
авторитетность этого канала — очень высокими,С позиции минимизации расходов на рекламу массовых товаров индивидуального пользования, направленную
непосредственно на покупателей (потребителей), расположение каналов инфор­мации несколько меняется:
1) реклама в прессе, но в наиболее популярных газетах и журналах;
2) аудио-визуальная, в основном теле- и радиореклама (в меньшей степени кинореклама);
3) (внешняя) наружная реклама (рекламные щиты, бегу­щая волна, плакаты и т.п.);                            
4) реклама на транспорте.
   глава
3:  Решения о средствах распространения
информации.
Следующая задача рекламодателя  выбрать средства распро­странения для размещения своего рекламного обращения,Процесс выбора состоит из нескольких
этапов:
1) принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы;
2) отбор основных видов средств распространения информации;
3) выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек;
4) принятие решений о графике использования средств рекламы.
   При выборе средств распространения информации рекламодатель должен при­нять
решение о желательной широте охвата, частоте появления и силе воздействия, которые необходимо обеспечить для решения поставленных перед рекламой задач.
1,Охват,Рекламодателю следует определить, какое число лиц в рамках целевой аудитории должно познакомиться с его реклам­ной
кампанией за конкретный отрезок времени,Например, рек­ламодатель может стремиться обеспечить охват 70% целевой аудитории в течение первого года.
2,Частота появления рекламы,Рекламодателю следует также ре­шить, сколько раз за конкретный отрезок времени должен столкнуться с его рекламным
обращением средний представитель целевой аудитории»