Учебная работа № 412385. Курсовая работа: Особенности восприятия рекламы в России и за рубежом (44 стр.)
Описание
Содержание
Введение 1. Теоретические основы понятия рекламы1.1. Понятие и сущность рекламы1.2. Функции рекламы1.3. Классификация рекламных средств2. Анализ восприятия рекламы в России и за рубежом2.1. Анализ восприятия рекламы за рубежом2.2. Анализ восприятия рекламы в России2.3. Авторские исследования восприятия рекламы в России и за рубежомЗаключениеСписок литературы
Введение
Рекламная деятельность является важным элементом рыночных отношений, способствующим развитию конкуренции в нашей стране. Задача же государственного регулирования — сделать так, чтобы эта конкуренция была добросовестной, достоверной и проходила в строго заданных рамках. Именно поэтому государственное регулирование рекламной деятельности ориентировано, на то, чтобы позволить хозяйствующим субъектам размещать или распространять о себе рекламу, а с другой стороны, обеспечить интересы их контрагентов, конкурентов и не допустить недостоверности, некорректности и недобросовестности в отношении них.Каждый потребитель, так или иначе, оценивает рекламу, которую видит или слышит. Кроме простых субъективных оценок «нравится — не нравится», «красивая — некрасивая», «интересная — занудная», существуют показатели, отражающие этические нормы, сложившиеся в настоящий момент в данном обществе, и один из них — навязчивость рекламы.Еще в начале XX века производители товаров и услуг подсчитали: самую высокую окупаемость от сбыта дает самая навязчивая реклама. А рекламы более навязчивой, чем доставленная на дом потребителю, пока никто не придумал. Разве еще та, от которой никак не закроешься и не спрячешься, а главное будешь вынужден стойко сносить ее назойливость из-за нахождения в общественном месте, например: реклама на дисплеях в маршрутных такси.Под навязчивой рекламой понимается та реклама, которая своими размерами, частотой показа и другими показателями отвлекает потребителя от его занятия настолько, что тот начинает раздражаться. В качестве примеров навязчивой рекламы можно привести почтовый спам, pop-up-окно и плавающие flash-баннеры в интернете.Ни для кого не секрет, что радио, телевидение и пресса выживают именно за счет рекламы. Основная ее цель – продать как можно больше товара для получения прибыли. Цель сама по себе не плохая, ведь все мы стремимся к благосостоянию и успеху, однако это не дает права рекламистам цинично манипулировать нашим сознанием и заставлять покупать те товары, которые на самом деле нам не нужны.Предмет исследования – реклама.Цель работы – исследование восприятия рекламы в России и за рубежом.Задачи работы:• исследование теории понятия рекламы и рекламных средств;• исследование восприятия рекламы за рубежом;• исследование восприятия рекламы в России.Теоретическую и методическую базу работы составили труды отечественных и зарубежных ученых в области рекламного менеджмента и управления предпринимательской деятельностью. При исследовании рассматриваемых проблем автор данные исследовательских агенств.
Заключение
Реклама — это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара. Специфические соображения о том, каким образом достигается выполнение этих задач, будут обсуждаться в последующих главах при рассмотрении проблем творческого начала в составлении рекламных сообщенийПри воздействии на потребителя, в процессе принятия им решения необходимо иметь в виду, что получаемая потребителем информация воспринимается, запоминается и искажается избирательно.Восприятие человека имеет свою психологию. Оно избирательно по своей природе. И определяется личными (индивидуальными) факторами и факторами, относящимися к стимулам.Восприятие рекламы представляет собой сложный процесс анализа и синтеза. Его особенность заключается в целостности: хотя реклама и представляет собой комплексный раздражитель, тем не менее, она воспринимается сознанием как единое целое. Степень воздействия рекламы в целом зависит от степени воздействия составляющих ее частей. Так, преподнесение текста неквалифицированным диктором может снизить общее впечатление о радиорекламе в целом, хотя само содержание рекламной информации может представлять большой интерес для слушателей. Таким образом, все части рекламного обращения (изображение, текст, звук) должны быть целенаправленны, и обладать достаточной силой воздействия.Рекламодателю необходимо иметь полное представление о потребностях и мотивах своих потенциальных покупателей, для того чтобы правильно подготовить программу по продвижению тех или иных товаров и услуг.Знание потребностно-мотивационной сферы потребителя помогает производителям понять, каким образом разнообразные продукты или услуги соответствуют планам и целям потребителей. И уже в соответствии с этим строить свою рекламную кампанию.В конце 2010 года исследовательская компания Research.Techart в ходе проведения очередного опроса, поинтересовалась у жителей Великобритании, как они относятся к рекламе. По данным авторов исследования, большинство участников опроса рекламу не любят и плохо к ней относятся, однако продолжают совершать покупки под воздействием рекламы.В результате проведенного авторского исследования было выяснено, что российскими мужчинами эффективнее воспринимается реклама с участием ребёнка, чем с сексуальным мотивом и с юмором. Высшей ценностью для российских девушек является семья.Существует четыре аспекта, составляющие суть основного рекламного и коммерческого обращения:• внимание — реклама должна сразу привлекать внимание клиента.• интерес — реклама должна заинтересовывать клиента интересными фактами.• желание — реклама должна вызывать у клиента желание купить продукт или услугу.• деятельность — реклама должна побудить клиента немедленно проявить покупательскую активность.Итак, реклама должна привлекать внимание, вызывать интерес и желание немедленно купить рекламируемый товар. В большинстве реклам отсутствует один или более из этих основных признаков.
Список литературы
1. Глебова О.П., Иванов К.А. Формирование рекламы. – М.: МЦФЭР, 2011. – 356с.2. Глушков И.Е. Реклама на современном предприятии. М.: КНОРУС — ЭКОР, 2008. – 765с.3. Добрынин А.И., Тарасевич Л.С. Экономическая теория. Учебник. СПб: Питер, 2011. – 389с.4. Симкина Л.Г. Общая экономическая теория. Учебное пособие. СПб: Питер, 2009. – 455с.5. Салихов Б.В. Экономическая теория. Учебное пособие. М: Дашков и К, 2009. – 554с.6. Реклама./ Под. ред. Ю.А. Бабаева. М.: Финансы и учет, 2009. – 675с.7. Реклама. / Под. ред. Н.И. Ладутько. М.: ЭКОНОМ, 2011. – 487с.8. Ширенбек Х. Реклама: учебник. – СПб.: Питер, 2010. – 487с.9. Реклама (фирмы): учебник / Под ред. Проф. О.И. Волкова и доц. О. В. Девяткина. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 498с.10. Реклама предприятий торговли и общественного питания: учебник / Под ред. Т.И.Николаевой, Н.Р. Егоровой. – М.: КНОРУС, 2011. – 487с.11. Реклама предприятия./ Под. общ. ред. В.Ф. Бабына. М.: Учет, 2009. 352с.12. Заров К.Г. Управление рекламой // Финансовый менеджмент.-№1.-2011. – 487с.13. Захарьин В.Р. Как снизить затраты на рекламу // Маркетинг.- №7.- 2011.-21с. – 87с.14. Захарьин В.Р. Рекламная политика// Маркетинг.- №3.-2011.-134с.15. Карзаева Н.Н. Реклама // Маркетинг. -№5.-2011.-98с.16. Кудрин А.Л. Реклама – двигатель торговли // Финансы.- №12.- 2011.-129с.17. Информационный портал http://adindex.ru/
Стоимость данной учебной работы: 225 руб.
Учебная работа № 412385. Курсовая работа: Особенности восприятия рекламы в России и за рубежом (44 стр.)
Выдержка из похожей работы
Особенности восприятия комикса дошкольниками
…..и в нашей стране
Особенности восприятия комикса дошкольниками
—
Психологические
особенности дошкольников на 4, 5 и 6-м годах жизни
—
Комиксы в
детских журналах
—
Особенности
педагогических приемов, применяемых для детей дошкольного возраста
4. Возможности работы с комиксом
—
Условия организации работы с комиксом (серией картинок)
—
Последовательность
обучения детей работе с серией картинок
—
Система
творческих заданий по обучению работе с серией картинок
Что такое комикс
Комикс
— это нарисованная жизнь
нарисованных
существ, которые на самом деле
являются
нами.
Одно из несомненных, хотя и сомнительных завоеваний
культуры ХХ века — комиксы. То есть в том или ином виде истории в картинках
существовали и раньше, но развитие жанра пришлось именно на последние сто лет.
В сущности, комикс — жанр-мутант. Веками человечество училось письменности,
чтобы в итоге заменить ее рисунком. Рэй Брэдбери считал это катастрофой.
Однако, как показывает опыт, литература без труда сосуществует с комиксами,
глобальной замены не происходит.
«Комикс – небольшая, наполненная иллюстрациями книжка
лёгкого, обычно приключенческого содержания, а также серия рисунков с
соответствующими подписями», — говорит нам Толковый словарь русского языка
С.И. Ожегова.
А Большая Советская Энцик…
