Учебная работа № /8220. «Диплом Особенности использования франчайзинговых операций на мировом рынке одежды
Учебная работа № /8220. «Диплом Особенности использования франчайзинговых операций на мировом рынке одежды
Содержание:
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Особенности использования франчайзинговых операций на мировом рынке одежды 5
1.1. Особенности структуры мирового рынка одежды 5
1.2 Понятия и виды франчайзинга на мировом рынке одежды 12
1.3 Мировой опыт применения франчайзинга на рынке одежды 20
Глава 2. Проблемы и перспективы развития мирового рынка одежды 29
2.1 Объем и динамика развития рынка одежды 29
2.2 Использование франчайзинговых операций на мировом розничном рынке одежды 38
2.3 Динамичное развитие франчайзинга на мировом рынке одежды 44
Глава 3. Развитие франчайзингового рынка в России 51
3.1. Современное состояние франчайзинга на российском рынке одежды 51
3.2. Особенности деятельности иностранных франчайзеров на российском рынке одежды 62
3.3. Направления развития международного франчайзинга в России 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 83
ПРИЛОЖЕНИЯ 86
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. ГК РФ
2. Абрамов В.Л. Мировая экономика.-М:Гардарики, 2010
3. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. — М.: Вильямс, 2007. — 832 с.
4. Бронникова Т. С., Чернявский А. Г. Маркетинг: Учебное пособие — Таганрог: ТРТУ, 2009.-437 с.
5. Буланов А. Завтра-маркетинг. — СПб.: Питер, 2008. — 256 с.
6. Васильева Т.Н., Васильев Л.В. Мировая экономика. Конспект лекций. -М:Экономика, 2008.
7. Гордеев В.В. Мировая экономика и проблемы глобализации.-М:Олбис, 2008.
8. Елена Родина Идём на запах. Как нас заставляют покупать // Огонёк, № 20, 2009, с. 22—23.
9. Ивасенко А.Г., Никонова Я.И. Мировая экономика.- М:Ось 32, 2010.
10. Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М.: ИМА-пресс, 2010. – 200 с.
11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 2004. — С. 575.
12. Котлер Ф., Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг Основы маркетинга.- М.: Вильямс, 2007. —1200 с.
13. Ломакин В.К. Мировая экономика.-М: Экономика, 2012
14. Перспективы франчайзинга в нашей стране.// Ассоциации франчайзинга, Новости, Франчайзинг в России, Франчайзинг в городах,22.04.2011г.
15. Постников С.Л., Попов С.А. Мировая экономика и экономическое положение России. Сборник статистических материалов.- М:Экономика, 2007.
16. Презентация World для Fashion Retail Forum (WFRF) в рамках выставки CP (Collection Premiere)
17. Раджабова З.К. Мировая экономика.-М:Наука, 2010.
18. Родионова И.А. Мировая экономика. Индустриальный сектор.-М:Олбис, 2010.
19. Спиридонов И.А. Мировая экономика.- М:Экономика, 2008.
20. Стивен Спинелли-мл., Роберт М. Розенберг, Сью Берли Франчайзинг = Franchising: Pathway to Wealth Creation — М.: Вильямс, 2006. — 384 С.
21. Сэндидж Ч. И. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 2009. — 620 с.
22. Франчайзинг одежды//http://www.startup-fr.ru/wear_franshise
23. Франчайзинг одежды: стоит ли игра свеч?// http://www.kupi-media.ru/franchazing_odezhdy
24. Цыпин И.С. , Веснин В.Р. Мировая экономика.-М:Экономика, 2009
25. Шишкин А.Ф., Шишкина Н.В., Фалькович Е.Б. Мировая экономика.-М:Олбис, 2008.
26. Шкваря Л.В. Мировая экономика. Схемы и таблицы.-М:Экономика, 2011.
27. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. — М.: Экономика, 2010. — 350 с.
28. Эксперты назвали главные особенности франчайзинга на российском рынке одежды.//Франчайзинг, 26.11.2011
29. NatWest UK British Franchise Association Annual Survey of Franchising 2010
30. www.qxl.ru/Известные брэнды модной одежды/ Обзор популярных брэндов модной одежды
31. http://www.sellbrand.ru/ Мировая практика развития франчайзинга
32. http://www.kupi-franshizu.ru/stati/ Вопросы франшизы: Российские проблемы франчайзинга для зарубежных франчайзеров.
33. www.marketing-ua.com//Обзор ситуации на европейском рынке одежды
34. www.unescap.org/tid// TRADE IN TEXTILES AND CLOTHING
35. www.fas.org/sgp/ U.S. Clothing and Textile Trade with China and the World
36. NatWest UK British Franchise Association Annual Survey of Franchising 2011
37. www.qxl.ru/Известные брэнды модной одежды/ Обзор популярных брэндов модной одежды
38. www.marketing-ua.com//Обзор ситуации на европейском рынке одежды
39. www.unescap.org/tid// TRADE IN TEXTILES AND CLOTHING
40. www.fas.org/sgp/ U.S. Clothing and Textile Trade with China and the World
41. www.wto.org.// Статистика ВТО
Форма заказа готовой работы
Выдержка из похожей работы
Мелкие предприятия приобретают в результате таких соглашений право пользования преимуществами уже накопленного опыта, достижениями в сфере управления, результатами рекламы.
Соглашения предусматривают, что предприятие, использующее фирменный знак, производит соответствующие отчисления фирме — владельцу товарного знака,В США, например, под «чужим» фирменным знаком работает более 500 тыс,различных предприятий,Как правило, они сосредоточены среди дилеров легковых и грузовых автомобилей, на бензоколонках, среди санаториев, ресторанов быстрого обслуживания.
Хотя франшизы требуют определённых затрат, но они окупаются экономией средств на рекламе,Крупные и завоевавшие доверие предприятия не предоставляют франшизу случайным лицам, любому претенденту, а только тем из них, качество продукции которых не вызывает сомнений; иначе могут оказаться под угрозой прочные позиции на рынке и будет дискредитирована репутация фирмы.
Иллюстрацией может стать хорошо известная в нашей стране закусочная «Макдоналдс»,Атрибутами ее фирменной принадлежности являются: франчайзинг взаимодействие предпринимательский бизнес
·определенный, единый для всех ресторанов данной фирмы ассортимент подаваемых блюд (в том числе наличие бифштекса с булкой, Кока-колы и т.д.);
·единая форма обслуживания (стойка на раздаче, приготовление еды на глазах посетителей);
·высокое качество предлагаемых блюд и быстрота обслуживания;
·единая цветовая гамма оформления ресторанов по всему миру, единая форма зданий и интерьера, использование единой стандартной для данной фирмы посуды и упаковки, а также формы одежды обслуживающего персонала.
В случае, если какому-либо предприятию общественного питания в нашей стране будет предоставлен фирменный знак «Макдоналдса», ему придется точно соблюдать все условия, а точнее говоря, полностью копировать работу ресторанов, создаваемых непосредственно фирмой.
Организация предпринимательской деятельности на основе франчайзинга — это такой способ ведения бизнеса, который предполагает создание широкой сети однородных предприятий (пользователей), связанных с главной фирмой (правообладателем) договором коммерческой концессии, функционирующих под единым товарным знаком, принадлежащим правообладателю, и соблюдающих одинаковые условия, стиль, методы и формы продаж товаров или оказания услуг.
Франчайзер — организация, продающая за вознаграждение право на использование своей торговой марки по договору франчайзинга,Франчайзи — организация или предприниматель, купившие право на использование чужой торговой марки по договору франчайзинга.
1.2 Нормативно-правовая база франчайзинга и правовое регулирование франчайзингового договора
Правоотношения сторон при франчайзинге, или коммерческой концессии, регулируются нормами гл,54 ГК РФ,Понятие этого договора раскрывается в ст,1027 ГК РФ, из которой следует, что одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс исключительных прав, принадлежащих правообладателю, в том числе право на фирменное наименование и (или) коммерческое обозначение правообладателя, на охраняемую коммерческую информацию, а также на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав — товарный знак, знак обслуживания и т.д.
Договор коммерческой концессии предусматривает использование комплекса исключительных прав, деловой репутации и коммерческого опыта правообладателя в определенном объеме (в частности, с установлением минимального и (или) максимального объема использования), с указанием или без указания территории использования применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности (продаже товаров, полученных от правообладателя или произведенных пользователем, осуществлению иной торговой деятельности, выполнению работ, оказанию услуг) (п,2 ст»
